楊瀚森的押中楊瀚商業(yè)表現(xiàn)能否向前輩看齊，關(guān)鍵還要看他在賽場上的籃球表現(xiàn)
文 | 《財經(jīng)》研究員 辛?xí)酝?/p>
編輯 | 余樂
北京時間6月26日上午，在NBA（美國職業(yè)籃球聯(lián)賽）首輪選秀中，新星中國球員楊瀚森以第16順位的押中楊瀚成績被波特蘭開拓者隊選中。他也成為繼姚明和易建聯(lián)之后，籃球中國第三位在NBA選秀中被首輪選中的新星球員。
楊瀚森身高2.18米，押中楊瀚此前效力于CBA（中國籃球職業(yè)聯(lián)賽）球隊青島國信海天籃球俱樂部，籃球司職中鋒。新星他在選秀當(dāng)天剛過20歲生日。押中楊瀚
選秀前，籃球外界普遍預(yù)測楊瀚森會在次輪被較早選中，新星也有少數(shù)專家預(yù)測其會幸運地落在首輪末尾。押中楊瀚因此，籃球當(dāng)他在現(xiàn)場被16順位選中時，新星楊瀚森自己也表現(xiàn)得很驚訝。
也因此有人提出，楊瀚森此番高位獲選，會不會和NBA聯(lián)盟重視中國市場有關(guān)。有國外媒體認為，今年NBA選秀市場上最有價值新秀不是狀元庫珀·弗拉格，而是楊瀚森，因為這有助于NBA對中國市場的開拓。
但是，擁有多年駐美跟隊經(jīng)驗的前NBA記者黎雙富認為，楊瀚森今年順位高，最主要的因素還是他的實力。“不排除個別球隊非常想做中國市場，市場商務(wù)團隊對管理層提出一些側(cè)面建議，但除非更高層面的老板層有明示，商務(wù)側(cè)對管理側(cè)的影響力有限。”
黎雙富認為，楊瀚森在試訓(xùn)中的表現(xiàn)打動了球隊，否則他們不會輕易浪費一個首輪高位簽。
作為一名新星，楊瀚森的潛力不僅得到了NBA球隊的認可，也得到了品牌商的青睞。他在參加選秀前已經(jīng)手握李寧和外星人兩大品牌的代言合同。首輪被選中之后，他的商業(yè)價值有望得到大幅提升。
當(dāng)然，楊瀚森的商業(yè)表現(xiàn)能否向前輩姚明、易建聯(lián)看齊，關(guān)鍵還要看他在賽場上的表現(xiàn)。
結(jié)果超預(yù)期
入選NBA或許是意料之中的結(jié)果，但楊瀚森這么高的順位著實讓人意外。
此前姚明2002年在第一順位被休斯敦火箭選中，成為當(dāng)年選秀“狀元”，易建聯(lián)2007年第六順位被雄鹿選中。上一次有中國球員通過選秀大會進入NBA是在2016年，周琦在次輪第43順位被休斯敦火箭隊選中，王哲林在次輪第57順位被孟菲斯灰熊隊選中。
根據(jù)NBA選秀規(guī)則，首輪和次輪各選出30名新秀。首輪選中的球員，其合同金額與年限都有固定標準，次輪則無統(tǒng)一標準。
簽約時，球隊將提供一份“2+1+1”的四年合同，其中前兩年為保障性合同，球隊需按照標準支付球員薪資；第三年和第四年為球隊選項，球隊可以根據(jù)情況增減薪資。
根據(jù)NBA薪資網(wǎng)站Spotrac公布的數(shù)據(jù)，楊瀚森的新秀合同預(yù)計為四年2139萬美元，約合1.5億元人民幣。其中新秀賽季442萬美元、之后三個賽季分別為464萬、486萬和746萬美元。
楊瀚森在CBA薪資不得而知，但是CBA的頂薪是600萬元人民幣，楊瀚森NBA新秀賽季的薪資就已經(jīng)達到CBA頂薪的五倍。
楊瀚森能被高位選中，得益于他在試訓(xùn)時的表現(xiàn)。
楊瀚森于5月11日至18日在芝加哥參加了選秀球員的聯(lián)合試訓(xùn)，試訓(xùn)前并不被看好，ESPN給出的預(yù)測是59順位。
在隨后的20多天，楊瀚森單獨試訓(xùn)了14支球隊，創(chuàng)造了中國球員參加NBA選秀試訓(xùn)球隊的紀錄。值得一提的是，開拓者也是第一支邀請楊瀚森試訓(xùn)的球隊。
行程密集、頻繁轉(zhuǎn)場、時差跨度大，楊瀚森在接受媒體采訪時開玩笑稱每天就是“吃飯訓(xùn)練睡覺”“生不如死”。
這期間，楊瀚森的選秀行情一路上漲。ESPN的預(yù)測從最初的59順位上升至41順位、38順位、35順位，再到6月23日的33順位。其他權(quán)威體育媒體中，DraftRoom一度預(yù)測楊瀚森22順位被選中，但后續(xù)調(diào)整到29位，這是媒體預(yù)測的最高順位。
值得一提的是，楊瀚森是此次選秀中第一位在“觀眾席”被選中的球員。NBA選秀有一個“小綠屋（Green Room）”機制，小綠屋是NBA選秀大會現(xiàn)場的核心區(qū)域，位于舞臺正前方，24位受邀球員與家人、經(jīng)紀人坐在這些“專屬席位”，其他參與選秀的球員則坐在觀眾席。“小綠屋”資格由30支球隊高管投票決定，代表聯(lián)盟對該球員首輪行情的普遍認可。
NBA對中國市場的拓展非常成功。標普全球（S&P Global）報告稱，2025年有52%的中國互聯(lián)網(wǎng)用戶觀看比賽。根據(jù)ESPN，主管中國業(yè)務(wù)的商業(yè)實體“NBA中國”2022年估值約為50億美元。
但NBA已經(jīng)很久沒有能長期打上比賽的中國球員了。
21世紀初，“超級巨星”姚明讓NBA真正在中國流行起來。根據(jù)ESPN，2003年姚明與奧尼爾的首次對決，有2億中國觀眾通過電視轉(zhuǎn)播觀看了比賽——做一個數(shù)據(jù)對比，同年超級碗的收視人數(shù)為1.38億。
據(jù)福布斯報道，2008年姚明的年收入為5460萬美元，是當(dāng)年中國名人中最多的。
假設(shè)楊瀚森新賽季進入首發(fā)名單且表現(xiàn)出色，將為NBA提供一個期待已久的機會，重新與中國球迷和中國市場建立直接聯(lián)系。
商業(yè)價值
在被開拓者隊選中后，楊瀚森在接受騰訊體育現(xiàn)場采訪時喝起了外星人電解質(zhì)水，這是他代言的品牌之一。
2025年3月28日，外星人官宣楊瀚森為全球品牌代言人。彼時他已經(jīng)和美國經(jīng)紀公司克拉馳體育集團簽約。該集團由知名籃球經(jīng)紀人富保羅（Rich Paul）創(chuàng)建，曾代理過勒布朗·詹姆斯、安東尼·戴維斯等多位NBA球星，在和NBA各隊博弈時擁有較大話語權(quán)。換句話說，那時楊瀚森已經(jīng)有了較強助力，進入NBA的希望與日俱增。
（在被開拓者隊選中后，楊瀚森在接受騰訊體育現(xiàn)場采訪時喝起了外星人電解質(zhì)水）
更早發(fā)掘他的則是體育品牌李寧。2023年7月14日，李寧官宣簽約楊瀚森，此時楊瀚森剛過17歲生日，還沒有進入CBA賽場，但已經(jīng)表現(xiàn)出了巨大的潛力。
2022年，在全國U17青年賽中，青島男籃拿下了青島籃球職業(yè)化以來的第一個全國冠軍，楊瀚森當(dāng)選“最有價值球員”。
2023年U19男籃世界杯上，楊瀚森表現(xiàn)搶眼，入選最佳陣容二陣，是唯一入選最佳陣容的亞洲球員。國際籃聯(lián)官方的賽事解說員將楊瀚森稱為“中國版約基奇”。
2023年楊瀚森進入青島男籃一隊，目前在CBA聯(lián)賽征戰(zhàn)兩個賽季，蟬聯(lián)“最佳星銳球員”稱號。在最近的2024-2025賽季，他入選了CBA全明星賽首發(fā)陣容，以及常規(guī)賽國內(nèi)球員最佳陣容一陣。
與李寧簽約之后，楊瀚森一直是李寧“馭帥”系列球鞋的主力代言人。《財經(jīng)》從李寧公司方面了解到，楊瀚森大概率會穿著馭帥球鞋征戰(zhàn)NBA，成為第一位身著國產(chǎn)運動品牌登上NBA賽場的中國球員。
（李寧公司園區(qū)進門處已經(jīng)掛上楊瀚森的大幅海報。）
簽約李寧之后，楊瀚森的一切運動裝備均由李寧提供，品牌也跟隨楊瀚森“走南闖北”，得到大量露出機會。五月楊瀚森在美國試訓(xùn)期間全程穿著李寧裝備，這段經(jīng)歷也被拍成紀錄片上線騰訊視頻，在國內(nèi)籃球愛好者中廣泛傳播。
此次陪同楊瀚森前往美國試訓(xùn)的中國團隊由六人組成，其中一人便是李寧的工作人員。在接受媒體采訪時，楊瀚森曾提到李寧對他很上心，“沒有我萌柯（李寧工作人員）哥哥，我在美國過不下去，每天我哥拎著兩個大箱子，里面沒有一件自己的衣服。”
李寧也極力調(diào)動自己的NBA資源幫助楊瀚森。美國試訓(xùn)期間，李寧代言人韋德的訓(xùn)練師克里斯·約翰遜被指派給楊瀚森帶來一對一指導(dǎo)，調(diào)整楊瀚森的投籃動作和技巧。
中國歷代籃球“領(lǐng)袖”都沒有跟國產(chǎn)品牌合作的經(jīng)歷。近幾年，李寧提早“占位”，簽下了楊瀚森、曾凡博、陳國豪與徐杰這幾位潛力新星。四位年輕球員分別代言李寧籃球鞋的一個系列。
此外，楊瀚森能入選NBA，老東家青島國信俱樂部也功不可沒。
2020年，青島隊邀請15歲、尚在中學(xué)念書的楊瀚森加入青訓(xùn)系統(tǒng)，并對其做了五年規(guī)劃，科學(xué)耐心培養(yǎng)。
為提前做好登陸NBA的準備，青島隊結(jié)合前來考察的NBA球探的意見，聘請NBA技術(shù)教練開展一對一特訓(xùn)，去澳大利亞NBA籃球?qū)W院夏季特訓(xùn)營，持續(xù)強化技術(shù)短板。
楊瀚森很快就嶄露頭角。CBA有18歲以下不能參賽的年齡限制，彼時不少人勸楊瀚森去美國上大學(xué)，提前沖擊NBA。但俱樂部仍然認為球員應(yīng)以扎實訓(xùn)練為主，按照計劃一步步實行。
此次選秀大會，俱樂部也開放了主場青島國信體育館，邀請球迷現(xiàn)場觀看選秀。
通過楊瀚森，青島國信俱樂部也與李寧達成戰(zhàn)略合作，雙方于2025年3月27日簽約，聚焦青島男籃青訓(xùn)體系升級和國際化資源整合。
社交媒體上已經(jīng)有不少球迷表示，下賽季自動成為開拓者的球迷，希望楊瀚森能有更多的出場時間。
目前開拓者表示不會交易楊瀚森，不過與楊瀚森相同的中鋒位置不乏優(yōu)質(zhì)球員，競爭激烈。
最新消息是球隊兩大中鋒都可能被交易至其他球隊，如果此舉成行，楊瀚森下賽季就將與另外兩名中鋒球員競爭上崗。其中一位上賽季出戰(zhàn)67場首發(fā)37場，另一位出戰(zhàn)46場0首發(fā)，都是穩(wěn)坐輪換陣容的球員。在這種情況下，楊瀚森有可能打上主力。
楊瀚森有較為細膩的內(nèi)線技術(shù)，這是開拓者其他中鋒不具備的。
楊瀚森的商業(yè)價值還要看他在NBA的表現(xiàn)，一切還得期待夏季轉(zhuǎn)會市場的變化。
轉(zhuǎn)自：《財經(jīng)》雜志
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